schumacher-s.de
Firmenprofil
Das Traditionsunternehmen Schumacher’s kreiert, produziert und veredelt Schmuck, Uhren, Manschettenknöpfe und Accessoires. 1921 trat Alfred Starck, Urgroßvater von Phillip Alfred Schumacher in das Unternehmen - damals Hepke & Lichtenfels - ein und wurde kurz darauf Inhaber der Pforzheimer Goldwarenfabrik. Mittlerweile ist das Unternehmen in der vierten Generation im Familienbesitz und besitzt eine „goldene Tradition“. Der hohe Anspruch an Design und Qualität der verwendeten Materialien und das ebenso hohe Maß an handwerklichem Können sind die Grundlagen der Erfolgsgeschichte Schumacher’s. Durch seine Gründung in den Goldenen Zwanzigern hat die Familie und damit das Unternehmen eine besondere Beziehung zu Manschettenknöpfen und Accessoires. Schon damals – in der Zeit der mondänen Feste und rauschenden Partys – waren sie Ausdruck von Geschmack und Stil. Dieser Ausdruck ebenso wie die Leidenschaft und Begeisterung für Schmuck und Accessoires spiegelt sich in jedem einzelnen Stück von Schumacher’s wider. Exklusivität wird in diesem Hause groß geschrieben.
Zielsetzung
Handwerkliches Können und hochwertiges Design sind die wesentlichen Merkmale der Kreationen von Schumacher’s. Diese Attribute sollten auch im neuen Onlineshop zum Ausdruck gebracht werden. Der Shop sollte die Produkte des Pforzheimer Unternehmens einem breiteren Publikum, als es bis dato der Fall war, zugänglich machen. Mit dem Anspruch der Exklusivität sollte der Shop als Verbindung von alter Schumacher’s Tradition mit moderner Technik in der jungen jedoch sehr leistungsfähigen OXID eShop Community Edition umgesetzt werden. Eine ansprechende, detaillierte Produktpräsentation und eine intuitive Nutzerführung waren für die Neuauflage des Shops ebenso maßgebend wie die Ausführung in deutsch und englisch.
Detailumsetzung
Bei der Umsetzung der Webseite www.schumacher-s.de kamen alle vier Leistungsbereiche der NETFORMIC GmbH zum Einsatz:
- Design & Kreation
- Web-Programmierung
- Server & Webhosting
- Online-Marketing
Design & Kreation
Das Layout des neuen Shops wird von den Farben Schwarz und Grau dominiert. Schwarz steht für Individualität, Eigenständigkeit und Exklusivität – Begriffe, die auch Schumacher’s Produkte auszeichnen. Als Hintergrundfarbe ist es neutral und lässt die dargestellten Gegenstände besonders gut zur Geltung kommen. Die Schimmer- und Glanzeffekte von Schmuck haben auf schwarzem Untergrund eine optimale Wirkung, was dazu beiträgt, dass die Schmuckstücke sogar auf den Bildern sehr real wirken. Eine Assoziation zu diesen Schimmer- und Glanzeffekten ist in der Topnavigation zu erkennen. Die Darstellung der Buttons als eine Reihe lichtbrechender Edelsteine integriert die Navigationsleiste thematisch in den Gesamtkontext. Dadurch wirkt sie weder aufdringlich noch lenkt sie vom eigentlichen Content ab. Der Schmuck, die Uhren und die Accessoires stehen im Mittelpunkt.
Unterhalb der Topnavigation ist der Seitenaufbau dreiteilig:
Links befindet sich die Navigation mit den jeweiligen Unterkategorien. Während des Mouse-Over färben sich die Buttons rot, wird ein Button angeklickt bleibt er rot. Rot als Signalfarbe zeigt dem User, in welcher Kategorie er sich in diesem Moment befindet. In der Left-Navigation sind ausserdem Banner der bei Schumacher’s gehandelten Marken angeordnet, die beim Anklicken direkt auf die spezifische Seite weiterleiten. In welcher Kategorie bzw. Unterkategorie sich der User befindet, wird zusätzlich noch einmal oberhalb der Produktpräsentation angezeigt. Diese steht in der Mitte - und somit im Mittelpunkt. Sie erhält viel Raum und kann somit sehr gut visualisiert werden. Klickt der User einen Artikel an, erscheint die Produktdetailseite. Hier wurde eine Zoomfunktion integriert, in der sich der User den Artikel stark vergrößert anschauen und so auch kleine – bei Schmuck sehr wichtige - Details wahrnehmen kann.
- Screenshot Detailansicht und Zoomfunktion
Auf der rechten Seite befindet sich der „Servicebereich“. Diverse den Kunden betreffende Funktionstools wie die gezielte Artikelsuche, der Kunden-Log-In, Zahlungs- und Versandmodalitäten sowie die Newsletteroption sind hier angeordnet. Außerdem sind hier weitere Markenbanner u.a. von Schumacher’s selbst zu finden.
Web-Programmierung
Der Shop wurde auf der Basis der OXID eShop Community Edition umgesetzt - eine Verbindung von alter Schumacher’s Tradition mit moderner Shop-Technik. Die Open Source Community von OXID ist sehr jung, profitiert jedoch vom Erfahrungsreichtum der OXID Mutter und derer bis dato in der Praxis getesteten Shopsysteme. So fließen in die lizenzfreie Version neben den Erfahrungen mit Usability- und Userfreundlichkeit, Bestelloptimierungstools und Optionen für anpassbare Zahlungs- und Versandmodalitäten ein. Dadurch ist die Grundlage für eine optimale Shop-Funktionalitität gelegt. Die NETFORMIC GmbH hat im Falle Schumacher’ s die Templates der OXID CE (Community Edition) zusätzlich an die Bedürfnisse des Kunden angepasst, wodurch der Shop mit einem individuellen Layout glänzen kann. Neben einer gezielten Artikelsuche und einem Kunden-Log-In gibt es außerdem die Option, einen Newsletter zu abonnieren.
- Screenshot Newsletteranmeldung
Server & Webhosting
Die OXID eShop Community Edition zeichnet sich durch eine sehr gute Performance trotz eines geringen Server-Ressourcen-Verbrauches aus. Das Hosting läuft über die Server der NETFORMIC GmbH und erfüllt alle OXID-spezifischen Anforderungen. So erfolgt die Anbindung an das Internet über redundante Verbindungen (IP-Carrier) und Backbone-Router. Damit werden auch bei hohen Besucherzahlen und Transaktionen ein reibungsloser Datenverkehr, eine sichere Erreichbarkeit und eine Top-Performance gewährleistet. Sowohl eine vertikale als auch eine horizontale Skalierbarkeit des Systems sind aufgrund ausreichender Serverkapazitäten jederzeit möglich, womit einer Erweiterung des OXID Shops nicht im Wege steht.
Online-Marketing
Auch im Bereich Onlinemarketing gibt es in der OXID eshop CE (Community Edition) bereits gute Grundlagen, so zum Beispiel für die Suchmaschinenoptimierung. Auch hier hat die NETFORMIC GmbH die Standardtemplates durch individuelle Anpassungen aufpoliert. Sowohl auf der Startseite als auch in den Hauptkategorien wurde der textliche Content im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung formuliert. Zusätzlich wurden Google AdWordskampagnen aufgesetzt. Somit können regelmäßig und zu bestimmten Anlässen bzw. Aktionen Anzeigenkampagnen geschaltet, Zielgruppen bedient und User auf die Seite gelockt werden. Zusätzlich werden die Produktinformationen in Produkt- und Preissuchmaschinen vermarktet.
